2013年,在线教育异军突起,成为最为热门的细分领域之一。敏感的资本和媒体紧盯不放,老牌企业加大线上教育项目投入,创业公司也如雨后春笋般迭出,互联网巨头更是按耐不住跨界搅局,在线教育一时间变得纷繁复杂。2015年在线教育市场规模有望达到2000亿,谁愿意错过这块“肥肉”?未来谁又能成就这一领域?一时间尚难定论,本期弘成带你一起盘点风投浪尖上的在线教育。
在线教育市场整体概况
Nielsen调研结果显示,线上教育培训的参与率为39%,低于线下教育的参与度46.8%,但已比较接近,考虑到巨大的网民基数,在线教育的绝对规模已然不小,市场前景值得期待。
随着年龄增长以及学历水平的提升,在线教育的参与率也更高。
在线教育的使用者中,在线教育平台的使用率为61.4%,网校使用率为37%,而选择APP的比例相对较低,仅为13%。
在线教育中,职业技能培训(14.3%)、英语培训(8.7%)、和中小课外辅导(4.8)参与比例较高,但均低于线下教育。
未参与在线教育的网民中,有57.3%的用户表示未来会参与在线教育,表示不了解在线教育和客观条件不具备的网民未来参与在线教育的可能会更高,达到63.9%。可见,市场培育和客观条件的改善将推动在线教育规模扩张。
超过七成的在线教育用户是在一年内使用在线教育的,其中6个月—1年使用的占11.8%,4—6个月使用的占14.9%,1—3个月的占23.2%,
1个月以内的占24.1%,这就意味着在线教育用户规模呈加速发展的态势。
在线教育用户中51.7%的用户对在线教育课程表示满意,47.9%的用户认为在线教育缺乏互动性,38.7%的用户认为在线教育缺乏课堂氛围,因网速和教学内容质量影响学习效果的分别占38.3%和26.6%。
79.8%的在线教育用户表示选择课程时最看重教学质量,选择师资的用户也高达59.3%,其次超过一半的用户表示看重课程的价格,而对口碑、品牌以及硬件条件的重视程度则在36%以下。
在线教育创业投融资现状
在线教育创业及投资领域
儿童/早教领域占比最高
在线教育创业类型分布
平台/渠道略胜一筹
在线教育获投资轮次分布
多处于种子天使投资阶段
在线教育跨界巨头之布局和动向
从有道词典开始的布局,还有很受好评的网易公开课、网易云课堂,让很多人也在想网易在线教育方面会如何继续。资本层面网易则战略投资了91外教网。
微信所带来的想象力,除开代运营教育培训的公共账号和O2O服务的延伸外,腾讯推出的“风铃无线建站”,也在探索教育行业解决方案。
和百度的思路很接近,搜索引擎和流量入口,很早就推出了教育垂直搜索,主打学习、课程查询和导流。
教育行业一向是百度广告的大客户百度紧抓流量入口,通过百度教育频道、文库、百科等多种方式进行探索。资本层面上,百度1000万美元战略投资传课。
阿里巴巴的“淘宝同学”自己开始做“教育版的淘宝”,还有手机、平板电脑、IPTV等智能设备和跨屏服务也为新的教育模式提供了软硬件准备。
网龙在2010年就开始成立全资子公司天渔教育,推出了91UP、591UP在线教育品牌,据说目前年营收在千万至亿元规模。
多玩上市之后,YY语音平台一下子成为在线教育探讨的主阵地。目前YY平台仍在部署阶段,教育作为战略方向在未来会有不断的动作推出。
从单词工具延伸出来的教育服务,在2013年8月推出在线教育网站“好外教网”,从工具向平台延伸。
在线教育未来所面临的挑战
选择内容和课程收费、平台和渠道佣金,广告、企业服务收费哪种盈利模式类型能够获得最大效益,我们不得而知。
线上教育培训内容、互动、教学方式是需变化的,不是简单地录制视频或把课程搬到网上,如何通过互联网让学习更有场景、打造“线上学校”还需很多摸索。
教育团队既要懂互联网的运营,把握流量和转化率,引导用户到线下又要懂传统教育培训,落地的把服务做到实处,这时候的挑战显而易见。
儿童、K12阶段的教育,在互联网教育创业公司中占有相当大的比例,把家长、学生和教师三方面结合到一起,内容、营销如何进行,也会面临很大的挑战。
在线教育在中国的发展如火如荼,前景普遍被看好,但是在线教育必然要经历大浪淘沙、优胜劣汰的战火洗礼。落实到资本市场教育培训的层面,若想在此领域有所作为,或许将教育与网络技术更好的结合,才能成功创造营收。在教学模式及商业模式层面,提高课程的交互和趣味是当务之急,O2O被认定是在线教育最好的商业模式,移动化是未来在线教育的必然选择。
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