弘成教育研究 2014年10月 第6期
近两年，大量资金的涌入，让K12在线教育风起云涌，然而喧嚣背后却传来了梯子网、那好网相继关停的消息，不得不让从业者再次陷入沉思。未来，只有洗尽铅华，还原本真，K12在线教育之路才能渐行渐明。
- K12教育需求规模
- K12课外辅导市场规模（单位：亿元）
- K12在线教育产业规模
- K12在线教育市场占比
数据来源：天拓咨询
然而浮华背后，K12在线教育呈现更多的是虚火。梯子网、
那好网的提前出局，让人着实感受到进军K12的强大阻力。
单纯投重金 打免费 圈用户 未必可行！
- 高度应试化基因及政策影响
- 好的产品和服务缺失
模块化产品：
依托教材针对重难点知识模块开发同步课程
微课替代教案：
15分钟内分知识点进行考点精讲、例题分析和方法总结
B2B部署实验平台：
与多所重点中学合作建立网络教学平台，切入体制内，进入学生学习主阵地
B2C提升产品价值和服务：
依托雄厚师资提供优质课程资源、实时答疑服务及在线1对1、1对N辅导服务
单一服务转向系统方案制定：
从单一服务转向系统化学习方案定制，学、问、练、测一体化，及时查漏补缺
循序渐渐 分区域层层递进：
先搞定一线城市，再向二三线城市渗透
- K12在线教育产品或服务使用比例提升
- 工具类教育产品使用占比较高 呈上升趋势
- 家长更偏向于个性化教学以及游戏化教学
- 传统面授+在线学习相结合的模式更受青睐
- 移动终端使用比例提升
数据来源：艾瑞网
被浇了冷水的K12在线教育暴露出了众多发展问题，但在线教育已然是大势所趋，我们不应因个案丧失信心。在101网校看来，对在线K12这个高点，若从“最后一公里”这个角度发起进攻，努力做到将翻转课堂、混和式教学、个性化方案、移动端督导这四点的有效利用，或可构建出一条光明大道。
