- 弘成教育研究
- 2013年10月第6期
随着移动网络的高速发展，加上智能手机迅速普及，移动互联网市场的细分与繁荣显得顺理成章。在这样的大背景下，教育这一行业与移动互联网会擦出什么样的火花？教育类应用前途是否一片光明？这些年轻的“口袋里的学校”，会给教育产业带来怎样的影响与变革？
到2013年底，手机用户将达到69亿；到2016年底，这一数量预计增长到80亿。用户增长集中于世界上人口最多的两个国家，中国和印度。
从2007年至今，全球发达国家的移动互联网用户数量增长了4倍，而同期发展中国家的移动互联网用户数量则增长了27倍。
或许，移动互联网的未来属于亚洲市场。
数据来源：Portio Research、Mobie Factbook、市场研究机构ITU全球31个国家的18万网民调研，发现60%的人通过手机访问互联网，22%的人使用平板电脑访问互联网，2013年平板电脑销量为1.72亿+，到2016年底预计为2.8亿+，用户年增长率约为21%。手机和平板电脑在未来的移动应用中或将扮演重要角色。
数据来源：国际数据公司(International Data Corporation)2013年全球智能手机用户预计达到18.2亿，在苹果和Android的应用商店里面，应用数量超过150万。可以预见的是，到2015年移动APP的下载量高达890亿，到2020年将有一半的支付通过移动产生。
数据来源：New Relic
截止到今年第二季度，中国互联网用户已经达到5.8亿，移动互联网用户已经达到4.6亿，中国智能手机销售量占据全球第一。虽智能手机用户的移动互联网接入率却仅为16%，但未来如果在带宽、费用等方面有长足进步，则国内智能手机用户的移动互联网接入率将有爆发性的增长。
数据来源：艾瑞网2013年第二季度，中国移动互联网行业共披露20起融资案例，融资总额达1.24亿美元，融资案例数量及规模大幅反弹。究其原因，主要是由于移动互联网行业处于发展初期，各细分领域均有广阔挖掘空间，因此，整个行业的投资随着市场环境的回暖率先恢复。
数据来源：ChinaVenture投中集团旗下金融数据产品CVSource统计2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%，移动互联网经过两年的沉淀和积累，市场正朝向理性健康的方向发展，移动互联网商业化价值逐渐凸显。
数据来源：iResearch艾瑞咨询2013年上半年，全国信息消费规模达2.07万亿元，同比增长20.7%。其中移动互联网流量消费成为亮点，用户月均接入流量达到122.8M，移动互联网流量收入增长55.8%。
数据来源：工信部移动互联网的人均上网时长超过 PC 互联网后，延续快速增长态势；截至 2013 年 3 月, 两者的差距已经扩大到了29%。
数据来源：百度2013 年 Q1移动互联网发展趋势报告新闻类应用30天以后平均维系率为73%，周活跃次数5.2；生活通信类应用30天以后平均维系率为62%，周活跃次数8.8；教育类应用则为53%，周活跃次数2.6。不断增加一些新的功能，或可提高他们的活跃度。
数据来源：移动应用分析公司Flurry
移动互联网市场规模预计在2014年达到2590亿美元，并在2017年突破3850亿美元。细分到教育领域，同样潜力巨大，预计到五年之后总收入将达91亿美元。
开发者已经通过App Store赚了70亿美元，教育类应用收益排名第五。
数据来源：普华永道、苹果根据2012年5月APP Store中国区应用类型分布显示，目前游戏以19.7%的份额仍然排在第一位；紧跟其后的则是教育类APP占比10.4%，而在教育类App中，有超过80%的热卖应用的目标对象是儿童。儿童教育类应用融合移动终端或带来新增长点。
数据来源：Nielsen整个教育类游戏市场的规模有望从2012年的39亿美元增长到2017年的89亿美元，其中大多数增长来自于移动市场的应用程序。
数据来源：Ambient Insight预测2013年2月，iTunes U内容下载量已突破10亿次。iTunes U是类似公开课的服务，提供由顶级学府和著名图书馆、博物馆和机构组织提供的规模最大的全球免费教育内容在线目录，帮助教育工作者为全世界的iOS用户创制讲座、作业、电子书、测验等课程内容。
数据来源：搜狐数码
观察的目的是为了思考。通过对国内外移动互联网及移动教育的观察，可以看出这一方兴未艾的新市场机会多多，其中种种情状发人深省。而思考的目的是为了指导现实，在未来的发展道路上，一个经过市场检验的思路，某种程度上可以帮助后来者少走很多弯路。
在当前市场上海量内容及开发者过度营销的背景下，像《愤怒的小鸟》那样，仅凭一款APP爆红的例子已成昨日黄花。未来以一个或者几个主打产品，带动一系列战略布局产品，形成规模效应，覆盖用户更全面的需求，或成市场主流策略。
在苹果和Android的应用商店里面，应用数量超过150万，用户平均拥有41款app，1/4的app被用户使用一次后就被抛弃，在苹果应用商店中，有60%的应用都没人下载过。APP是一个开发者竞争激烈的空间，如果你没有好的产品设计和优秀的推广手段，那么将很快会被淘汰。
内容设计充分考虑到新的适用平台，在用户的交互使用上下足工夫，创造出同实体教育、线上教育截然不同的学习体验，也是赢得一批忠实用户的关键。
利用游戏化形式，在线学习可以把所有的应用结合到一起。在线学习者可以通过参与虚拟学习游戏享受培训带来的乐趣。
