弘成教育研究
总第21

A股涌现教育“新菜谱” 跨界风起云涌

2015年,在线教育行业依旧热度不减,A股市场更是涌现出教育资本热,这与年初某教育“妖股”获得高达千倍的市盈率不无关系。政策、资本等各个层面的利好,为各行各业“染指”教育提供了弯道超车的大好机会,在这种背景下,不少上市公司也纷纷转型教育概股。

本期《弘成教育研究》筛选出本年度试水教育的36家上市公司,从企业类型、进入方式、发展战略等方面进行归纳,希望能够从他们跨界发展的途径中窥探一些玩法与思路,让我们看看这些行业新军在互联网教育的浪潮中如何发力……


玩家类型:高新技术企业参与度最高

在教育信息化发展背景下,技术因素作为影响在线教育行业生态的潜在变量,对于高新技术企业跨界有着得天独厚的优势,高相关性使其更易融入市场,产生化学反应,有着33%的参与度亦不足为奇。

进入方式:以并购&投融资为主

由此可见,资本依旧是跨界玩家铺路在线教育的最大筹码。但就目前来看,大多企业仍处于烧钱探索阶段,对于教育这样一个漫长、非标准化的服务行业而言,作为曾经的边外企业欲求一个可持续发展模式,进而开花结果还为时尚早。

玩家布局:31%指向职教市场 比重最高

近两年来,职业人才缺口较大,市场供需不平衡,企业对技能型人才又极为看重,加之政府持续加大对职业教育的扶持,需求与政策二者的合力刺激,诱导众企业瞄准职教市场实属意料之中。

备注:教育综合服务涉及K12教育、高等教育、职业教育、国际教育以及教育信息化等多个领域。

所提供教育服务:教育平台建设最受玩家青睐

教育平台是塑造在线教育用户购买行为的核心力量。在大数据驱动下,更易挖掘用户个性化需求,让学习者更加认可在线教育的价值。因此,新晋玩家的平台建设意愿会更强烈。

玩家攻略

整合教育资产服务产业链

围绕某一特定产业链上下游做教育增值相关领域的布局。这种模式的特点是其主营行业有很强的教育培训属性与需求,教育培训作为十分重要的增值方式服务于产业链。

具体动作:整合一家或多家教育机构或平台,汇聚优质教育资源,满足不同需求的学生群体。

代表:

洪涛股份(建筑、装饰)——收购跨考教育、学尔森、筑龙网,投资金英杰教育

拓维信息(校讯通基础教育信息服务)——收购长征教育(幼儿园多媒体互动课堂提供商)、海云天(网上阅卷和教育评价提供商)

发展思路:导流入口建设+技术平台支撑+线下资源整合

融合产业模式促成新业态

参与者多为与教育培训高相关产业,如文化传媒和信息技术产业,通常采用“X+教育”方式,实现创新融合,如技术与教育模式的有效融合。

具体动作:由传统业务向数字教育整体解决方案转型、推数字化产品、建智慧校园等。

代表:

凤凰传媒(传统教材教辅出版与发行)——教材教辅数字化

科大讯飞(智能软件企业)——推出语音测评技术、建设智慧课堂及在线教学云平台

皖新传媒(出版发行)——建设“智能学习全媒体平台”和“智慧书城运营平台”

发展思路:数字化教育产品供应+校园信息化服务

聚焦特定客户群嫁接传导消费

以挖掘某一类客户的教育需求为中心而展开,其不涉及教育本质与内容核心,往往通过调整内部业务、投资入股等方式达到跨界目的。

具体动作:成立专门的教育机构、筹划收购教育品牌或获得垂直教育机构控股权。

代表:

焦点科技(B2B电子商务平台运营商)——设立中企教育;推出课堂教学绩效评测的“StudyFun点学系统”

西安饮食(餐饮企业)——全资拥有三所职业教育学院

文化长城(艺术陶瓷业务)——投资参股慧科教育1.5%股权

发展思路:深入幼教、K12、职教等垂直教育领域

成熟平台转化提升教育服务

利用流量、技术、平台的优势,为教育机构提供专业服务平台,同时也为消费者提供优质的学习环境、教育资源和内容。

具体动作:与相关教育机构达成战略合作。

代表:

乐视网(高新技术企业)——与沪江网联合提供教育资源和内容

发展思路:在硬件方面进行深度合作,打造在线教育平台及产品

除了这些新进教育大玩家,在A股市场也不乏早有所动作的老教育概念股和跨界选手们。如BAT巨头的试水实践,全通教育的加码布局,以及优酷的教育平台建设,他们的进入无疑让这个行业有了更多的资本参与和发展动力。然教育始终是一个慢活,还需慢慢沉淀和用心打磨。

本期数据来源:弘成教育市场调研
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《弘成教育研究》是弘成教育集团观察行业动向的一份报告性栏目,其前身为传递行业动态的《弘成教育资讯》,最初仅面向高校、机构及教育媒体等。自2013年4月改版为双月刊后,面向所有用户开放。

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  • A股涌现教育“新菜谱” 跨界风起云涌

  • 玩家类型:高新技术企业参与度最高

  • 进入方式:以并购&投融资为主

  • 玩家布局:31%指向职教市场 比重最高

  • 所提供教育服务:教育平台建设最受玩家青睐

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